进城办事的adidas，给品牌们上了一课

品牌遭遇危机公关后一定要删稿+道歉+冷处理吗？

前几天，adidas在自家一款夹克外套单品中，因为一句“搭配牛仔裤，在城里办事”的商品描述让品牌迅速在社交媒体上成为了热议对象。

而这件事情的导火索其实正是源自于翻译乌龙，原本单品的搭配描述英文文案“pair it with jeans for errands around town”（适合搭配牛仔裤进行城区日常琐事）被生硬的直译为“搭配牛仔裤，在城里办事”，特别是“在城里办事”这种具有浓郁年代气息的表达瞬间让adidas处于“互联网风口”。

但在应对此次品牌危机之时，adidas没有弃梗道歉，而是选择了接梗助势。

短时内品牌迅速推出了带有“进城办事”的logo标语T恤，一边找来#李现[超话]# 亲自诠释，一边摆在店铺中央陈列区最明显的位置展示，且非常大胆的将其转化为adidas city office进城办事处作为品牌全新店铺宣传语悬挂在外立面之上。

这一套动作反应迅速不说，且极为精准，adidas在大声向市场、向消费者表达，即便在注重个性的21世纪，进城办事没有过时，我们不光要办事，还要进城办大事，而这种勇于追求结果的笃定感正是adidas的品牌内核Impossible is Nothing（没有不可能）。

是的，相信什么就会来什么，没有不可能。

官方也可以玩梗，品牌营销也能幽默表达，穿搭更可以随心所需，时代会不停改变，改变的是我们越来越好的生活，越发进阶的审美，不变的永远会是向前探索的无尽勇气。

也向行业证明了，放下姿态管控，与消费者同频共振才是最行之有效的危机公关，沉默解决不了问题；热梗是最好的商业催化剂，与消费者深入的互动就是直接的转化，从网络热梗到话题传播再到商业变现，adidas证明了营销最本质的价值。

同时呢，我觉得adidas的这种真实敢为才是大家喜欢的点，我们在现阶段喜欢什么，品牌就能为你变成什么样子，这是互相的，而不是单向轨迹，adidas和消费者建立的是发自肺腑的情感共鸣，而非一味创造所谓的潮流。

偶尔自嘲没什么，真诚永远是品牌走向更高阵地的阶梯。

这次要进城办大事，下次更要进城办大事！

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