从“好品山东”到“山东服务”，这张新名片成色几何

从“好客山东”的文旅名片闯遍天下，到“好品山东”的制造招牌叫响全国，山东正在给全国递出第三张烫金名片——“山东服务”。2026年6月，山东为服务业发展开了个“顶格会”，这场高规格的全省服务业顶格会，把“像抓工业一样抓服务业”写进了发展纲领，这张新名片的成色，藏在山东实体经济的深厚家底里，也写在齐鲁百姓的日常烟火中。

说这张名片“够厚重”，是因为它不是凭空造出来的空中楼阁，而是扎根在山东坚实产业土壤里生长出来的新芽。截至目前，“好品山东”已经扩容到523个覆盖三大产业的品牌矩阵，其中超六成涉农、制造类主体已经跨界布局服务板块：东阿阿胶从卖阿胶滋补品，开出了融合药膳体验、非遗研学、线上定制的康养体验馆；君乐轮胎不再只卖轮胎，靠着“胎联网3.0”推出轮胎全生命周期安全管理服务，变“卖产品”为“保安全”；临沂新明辉从30平米劳保小店，长成了服务超35万家企业的全国工业安全品数字供应链服务商。这些扎根实体的服务转型，不是靠政策“喂养”出来的虚功，而是从真实产业需求里长出来的增量，让“山东服务”从一开始就踩在了坚实的地面上。

说这张名片“够鲜亮”，是因为它不止托举产业升级，更接住了民生冷暖的真实需求。当居民消费从“有没有”转向“好不好”，服务业的品质就是一个地方最动人的软实力。山东把民生服务的“小事”当成了品牌建设的“大事”：一刻钟便民生活圈越织越密，社区老年食堂开到了老旧小区门口，嵌入式养老让老人在家门口就能安度晚年；淄博烧烤带火文旅后，迅速补齐了向导服务、特色食宿、文创定制的全链条配套，把流量变成了留得下来的口碑；家政行业靠着数字化升级，解决了找服务难、服务不规范的老问题，普通老百姓也能享受到靠谱的高品质服务。“厚道山东人”的底色，落在服务业上，就是讲诚信、重细节、优体验的口碑，这正是“山东服务”最动人的成色。

当然，我们也要清醒看到，这张新名片还在打磨之中：目前山东服务业占GDP比重54.1%，略低于全国平均水平，高端科技服务、数字服务的供给还有差距，传统服务业的转型升级还有更长的路要走。但差距就是潜力，短板就是空间。当山东拿出抓工业的韧劲抓服务业，把工业领域行之有效的链长制、要素保障、考核体系移植到服务业领域，这场发展逻辑的升级，终将把“厚道山东”的品格，转化为“山东服务”的竞争力。

从输出产品到输出服务，从制造优势到标准优势、体验优势，“好客山东+好品山东+山东服务”的三位一体品牌矩阵正在成型，这张新名片，终将成为山东高质量发展的新引擎，也终将给全国服务业发展贡献山东思路。