#海盗热点#
“颠覆是当下最迫切的命题。”在 TBWA 看来，颠覆并不是单纯的推翻，而是主动创造差异、挑战常规。

近期，TBWA 全球领导层首次以三人组合接受全球创意行业权威媒体 Little Black Book 专访。全球首席执行官 Erin Riley、首席创意官 Chaka Sobhani 与首席战略官 Jen Costello 在访谈中分享了我们如何在变革中凭借不断涌现的优秀作品，让这家以“颠覆”为原生驱动力的创意公司继续加速前行。

她们一致认为，当下正是颠覆的黄金时代。Erin 强调，代理商不应陷于“独立 vs 集团”或“人 vs 技术”的二元对立，而是要成为行业里独一无二的存在，“不断自我颠覆，才能避免被时代淘汰”。而这种颠覆的迫切性，正来自当下行业环境的变化。Jen 指出，AI 和算法正在加速文化同质化，但这反而为颠覆性创意提供了难得机遇，因为打破固有定式才是创新的核心。而在 Chaka 看来，真正阻碍创造力的不是技术或市场，而是恐惧。只有坚持颠覆，才能让创意保持开放与无限可能。

无论是技术迭代还是文化趋同，我们的答案始终是：颠覆常规，创造不同。
#tbwa# #戛纳国际创意节#