#耐克正在被消费者抛弃#曾经风靡国内街头、坐拥超高溢价的耐克，如今市场境遇大幅下滑，大中华区营收连续七个季度同比走低，市值年内大幅缩水，线下门店客流锐减，往日球鞋排队抢购的盛况不复存在。不少商场核心鞋区让位国货品牌，奥莱与电商常年四到五折清仓，AJ等经典款式跌破发售价，炒鞋热潮彻底褪去，直观反映出消费者正在用消费选择远离耐克。

品牌接连触碰消费底线、长期中外双标是客源流失的关键。此前相关争议事件挫伤大众好感，后续整改态度敷衍，加之同款产品国内外用料、售后标准不一，新品大多仅更换配色、缺少核心技术革新，依靠品牌情怀抬高定价，不断消磨消费者信赖，过往堆砌出来的品牌滤镜逐步破碎。

国货崛起与消费观念转变进一步挤压耐克生存空间，李宁、安踏凭借自研中底科技实现性能对标，同等配置定价更低，国潮设计贴合本土审美，同时HOKA、萨洛蒙等细分品牌瓜分休闲、户外赛道，国内消费者褪去崇洋心理，优先选择性价比高、尊重本土市场的产品，耐克失去过往市场垄断优势，被逐步边缘化已成趋势。 http://t.cn/AXXaIhL2