“凤凰金融”的前世今生（三）
凤凰卫视长期虚假宣传凤凰金融——应该承担什么责任
凤凰卫视若被认定对凤凰金融构成期虚假宣传、品牌背书误导投资，依法需承担民事赔偿、行政处罚、刑事追责（情节严重）三类法定责任，依据《广告法》《民法典》《刑法》及金融营销监管法规划分:
一、民事法律责任（投资者维权索赔核心）
（一）连带赔偿责任（《广告法》第56条)
1.凤凰卫视作为广告发布方、品牌背书主体，明知/应知凤凰金融宣传违规（保本保息、无风险、刚性兑付、隐瞒底层风控漏洞，违反理财广告禁止承诺保本的强制规定）仍全频道、栏目、知名主持人出镜宣传、品牌绑定引流，需和凤凰金融运营主体连带赔偿出借人本金、利息损失。
2.无法提供凤凰金融主体有效信息的，投资者可直接要求凤凰卫视先行赔付受损资金。
3.基于媒体公信力误导：大量投资人因信赖凤凰卫视品牌、知名主持人宣传出借资金，因果关系成立即可主张侵权赔偿，法院同类P2P媒体背书判例支持投资者索赔广告费对应的损失、资金占用利息。
（二）停止侵害、消除影响
需在原播出频道等额版面/时段发布澄清公告，撤销全部不实宣传内容、消除虚假宣传带来的误导影响。
二、行政监管处罚（市场监管、广电、金融监管部门追责)
依据《广告法》第55条、金融广告整治规定:
1.没收全部涉案广告费，并处广告费用1~5倍罚款；宣传规模巨大、涉案百亿级损失属于严重情节，可处高额顶格罚款（最高广告费用5倍）
2.责令停止涉金融理财类广告业务，情节严重可依法暂停相关栏目广告播出资质、约谈整改、通报广电主管部门依规处理传媒资质。
3.金融监管部门可对违规引流、协助非法金融宣传行为另行行政处罚、记入机构监管失信名单。
违规要点：理财广告严禁明示/暗示保本、稳赚、无风险；严禁媒体及主持人以权威身份背书理财产品，凤凰卫视长期捆绑自有品牌、台内多位著名主持人站台，本身属于法定违规宣传情形。
三、刑事责任（达到立案标准时）
1.虚假广告罪（《刑法》第222条）若查实：凤凰卫视主观明知凤凰金融违规设立资金池、涉嫌非吸，仍持续投放虚假广告、大肆引流，满足：违法广告获利10万元以上; 造成投资人直接经济损失50万元以上（凤凰金融涉案百亿、7万余人受损，远超立案标准），单位构成虚假广告罪，单位罚金，直接负责高管、宣传负责人处2年以下有期徒刑/拘役，并处罚金。
2.共犯追责（非法吸收公众存款罪共犯)如有证据证明凤凰卫视与凤凰金融实控人存在股权关联、利益分成、合谋借助媒体平台吸收公众资金，可被认定非法吸收公众存款
共同犯罪，依法追缴违法所得、追究刑责（凤凰金融实控人已因非吸被刑事立案判决)。
四、投资者实操维权路径
1.民事诉讼：搜集凤凰卫视节目宣传视频、广告截图、主持人站台素材、出借合同、转账记录，向管辖法院起诉主张连带赔偿；
2.行政投诉：向属地市场监督管理局投诉虚假广告，申请立案查处、责令行政处罚;
申请立案艾处罚;
3.刑事报案：随凤凰金融刑事案件向办案公安提交宣传误导证据，申请司法机关核查凤凰卫视宣传是否涉刑事犯罪、追缴相关违法收益用于出借人资金清退。