#vivo# 【从iQOO15Ultra到 X300 Max，vivo的“反周期”牌局】内存价格的上涨，正在加速手机行业的分化。

就在1月，魅族取消了新机22Air的上市计划，官方直言内存成本的上涨对商业计划构成了巨大冲击。不到一周后，华硕也宣布退出手机新机的迭代，将资源全面收缩至PC及AI设备。

但同一片环境里，有人撤退，也有人选择加注。

2月初，深耕游戏性能赛道的iQOO 15 Ultra正式发布，销售策略选择挺进高端市场。根据RD观测的数据，这款起售价5699元、顶配突破7600元的高端机型，首销三日激活量达到1.5万台，日均约5000台。放在整个大盘里看，这个数字确实不算惊艳，但要注意的是，这是一款定位细分的游戏性能旗舰，目标用户本就是小众群体。而在这个细分赛道里，能够卖出这个量级，已经算是站稳了脚跟。

而iQOO的激进，只是vivo双线作战的一个侧面。

2月13日，vivo主品牌也亮出了新牌，X300 Max获得入网许可。这是vivo首款以“Max”命名的旗舰机型，定位大屏性能旗舰。6.78英寸1.5K OLED直屏、天玑9500平台、7000mAh级别超大电池，再加上全焦段影像系统，2亿像素主摄搭配5000万像素潜望长焦与超广角。这一套组合拳，摆明了vivo冲高端的决心。

在企业正寻求突围的关键节点，2 月 24 日，vivo 官宣管理层调整。创始人、CEO 沈炜不再兼任总裁，执行副总裁胡柏山接任总裁，同时兼任 COO。

胡柏山是在vivo待了超过二十年老人，回看vivo的高端化战役，真正的转折点正是胡柏山力推的“蔡司合作”，让vivo在移动影像领域树立起专业标杆。#vivo[超话]# iqoo15 ultra#
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