【618“静悄悄”，蕉内十年线下迷途】

今年618步入高潮，却鲜少有蕉内的消息。

两个月前，凭借“体感科学”一词，这家成立十年的内衣品牌又重回大众视野。

时间倒回十年前，当一枚小小的水洗标还在摩擦消费者的皮肤时，蕉内毅然选择了“摘掉它”。
从2016年靠一枚“无感标签”撕开内衣市场的切口，到2020年GMV突破10亿，再到2021年投后估值达20亿美元，蕉内曾是名副其实的“网红内衣品牌”。

然而十年之后，这个曾经的“新消费明星”正面临多重考验：渠道高度依赖线上，线下门店不足百家且高度集中于一二线核心城市，百城计划面前是复杂的经销利益博弈；从内衣延展到家居服、防晒、冲锋衣的全品类扩张，在每个细分赛道都面临着同质化竞争。

而真正让蕉内创始人感到警惕的，并非优衣库这类巨头，而是产能过剩背景下汹涌袭来的白牌大军。

今年4月17日，在十周年发布会上，蕉内再次聚焦于内，将公司定位于一家“体感科学公司”，从科学的体感标准，将核心竞争力集中在舒适感上，对品牌调性和运营逻辑一以贯之。 http://t.cn/AXXl7JGY