白鹿和丞磊的《莫离》预约量破了400万，但同期的《百花杀》和《九门》连定档日期都没有。
400万和0，就是这个暑期档的起跑线。
去年年底，《莫离》拿过“星光大赏最受期待剧集”的牌子。现在预约量冲到400万，看起来风光。但圈里人都清楚，预约量这东西，只能算个“叫好不叫座”的虚名。真正的仗，是开播第一天的播放量。
《莫离》的配置，放在三年前能让同行眼红。导演林玉芬，拍过《花千骨》和《三生三世十里桃花》。编剧赵娜，写过《楚乔传》。出品方歆光影业，做过《星汉灿烂》。这套班子凑一块，当年就是爆款印钞机。
可现在呢？大家第一反应不是“这片要火”，是“这得花多少钱才能回本”。
古偶市场从2023年开始就烂了。平台们一只脚踩死了这条船，另一只脚还在往船上搬货。每年暑期档，古装权谋、仙侠虐恋、重生复仇，换个男主换个女主，换个朝代换个设定，本质还是一模一样的东西。
6月2号，《翘楚》在优酷上线，陈都灵和周翊然主演。开播不到1小时热度破7000，陈都灵的角色16分钟刷新了优酷站内女性角色热度破亿纪录。数据好看吗？好看。但数据背后是平台砸了多少宣传费，买了多少热搜，谁都不清楚。
6月9号，《莫离》定档腾讯视频。6月10号，《南部档案》定档爱奇艺。7月到8月，《百花杀》《九门》《千香》扎堆上线。全是古偶大IP，全是流量明星，全是一个味儿。
业内有个制片人私下吐槽过，说现在平台选剧不是看剧本好不好，是看谁的“瘸子王爷”和“复仇嫡女”设定更邪门。瘸子王爷配医女，瘸子王爷配仵作，瘸子王爷配穿越女。复仇嫡女配权臣，复仇嫡女配太监，复仇嫡女配外星人。观众还没看吐，资本先投吐了。
檀健次和王楚然的《爱情有烟火》选了6月第3周上线，都市甜宠剧，在古装堆里杀出一条现代戏的路。有媒体说这是“避其锋芒”，更多评论直接说这是“没抢到古偶大饼的无奈之举”。
《南部档案》选了6月10号周三开播，不是周末黄金档。要么是对质量有绝对自信，要么就是实在挤不上周末的牌桌了。
南派三叔的IP被翻来覆去拍了十年。《九门》是《老九门》的续集，《南部档案》是盗墓笔记宇宙的新分支。观众问过一句：这IP还有完没完了？
《莫离》的400万预约量，说明流量还在。流量还在，资本就敢继续投。资本敢投，平台就敢继续拍。平台敢拍，观众就继续骂。骂完了，回头看一眼，还是打开视频软件点了进去。
现在的古偶市场，就是个死循环。观众骂完还得看，看完了接着骂。平台赔完还得拍，拍完了接着赔。谁都知道这个局不长久，可谁也不敢先放手。
因为放手的那个人，可能连400万预约量的边都沾不上。
但问题是，这400万人里面，有多少人是真的想看这部剧，又有多少人只是随手点了预约，等着开播看笑话？
这个答案，只有等到6月9号那天才能揭晓。而到了那天，同一时间上线的，还有至少三部同类型的剧。 http://t.cn/AXXQA6P4