「环保」这个词，在消费市场正悄悄变味。

仅在今年4月份，以环保著称的运动品牌便贡献了两个热点：首先是Patagonia，愚人节当天，他们在天猫旗舰店上线「地球使用费」，希望消费者自行承担最低15元的退换货费用，引发全网讨论。

一向将环保视为品牌核心价值和营销重心的Patagonia，少见地倒在了自己的强项上。

另一边，Allbirds却走向了另一个颇为讽刺的极端——近几年颓态尽显的他们，因为宣布转型为AI基础设施公司而股价暴涨。这个以环保起家的品牌，为了生存彻底放弃了环保事业。

文/李嘉咏

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