上周末，小红书上线了世界杯的一级入口，作为拿下国内独家转播权的平台，这个当然很正常。

不正常的是⋯⋯我看了一下产品里新开发的球迷圈产品，才2天时间不到，阿根廷球迷圈已经超过7万人加入了。

要知道虎扑的阿根廷话题区迄今为止也才4万JRs，不说「谁的一天就是谁的一辈子」这种话，在流量和活跃两大指标超过虎扑懂球帝这些老牌体育社区，这在以前是不被相信能够发生在小红书身上的。

世界杯的版权到底买得值不值，可以事后再论，但从社务热度来看，气氛已经到这一步了，不做点什么是真对不起四年一度的足坛盛事。

至于小红书的破圈尝试，「自古以来」就是在不被看好的过程里超出预期，我之前讲过，放在2年前，没人相信小红书会成为独立开发者的第一站，Google会在所有中文平台里把小红书定为I/O大会的唯一合作方。

永远要相信大力出奇迹、相信活人感的力量，人在哪里，话题就会从哪里长出来。

多说几句圈子这个产品，这是线上社区的标配，迟早会出现的，借由世界杯的机会，首先测试足球相关的圈子，这是小红书主动在舒适区外面打逆风仗，还挺勇气可嘉的。

目前圈子的功能还很简单，可以想象得到发布时的MVP原则，它是负责承担兴趣内容流通的分发器，属于大社区里的小咖啡馆，可以在「留人」上起到很大帮助。

要不截个图，2年之后再来对账，看看小红书在竞技体育这条赛道成绩如何？