最近跑男向地方文旅收费850万的话题很火，很多人好奇是不是别的节目也向文旅收钱，有没有节目不收钱？

其实，从曾经的不收钱甚至倒贴，到现在的对取景地明码标价，背后是整个行业算账的主体变了。

以前的台制台播时代，算的是大账。那时候节目是电视台自己的，只要节目内容好，收视率爆了，电视台整体的广告招商（冠名费、插播广告）就能赚得盆满钵满。为了追求极致的内容效果，节目组甚至可以自己出钱去偏远乡村修路、搭景。因为内容是核心，地方只是载体。

现在是制播分离时代，算的是项目账。制作公司或独立核算的工作室和播出平台是分开的。制作方做一档节目，不仅要卖给平台，还要自己承担制作成本。为了保证利润，节目里的每一个镜头、每一个取景地，都变成了可以变现的广告位。向文旅收费，本质上是把节目当成了一个To B（对企业/政府）的营销公关项目。

电视的商业模式在变化，但追溯中国电视的市场化进程，就不得不提当年魏台在湖南广电大刀阔斧搞的改革。他推行的频道制、全员竞聘，是中国电视走向市场化、甚至后来制播分离的前奏。当时的改革是为了打破体制僵化，让懂内容的人有舞台去创造奇迹。

关于电视湘军的崛起，以及制播分离的前世今生，欢迎看看我们的这篇长文