【牛栏山背水一战】

近日，牛栏山现身上海酒节，携经典二锅头、特级牛二、金标牛轻口味白酒等核心单品登陆上海虹口北苏州路。

参加上海酒节的消费者罗丽告诉「创业最前线」，牛栏山现场设置了调酒互动专区，可以用牛栏山的产品做基酒，搭配果汁、气泡水，现场调制鸡尾酒，颜值比较高，现场排队打卡的年轻消费者比较多。

“牛栏山这次参加上海酒节，很明显是冲着年轻消费群体来的，能看出来它迫切想要改变大众对自己只做平价光瓶酒的刻板印象。”媒体人陈斌表示。

在牛栏山迫切想要抓住年轻人的背后，是其对比巅峰时期营收、以及核心产品白牛二销量均近乎腰斩的经营困局，叠加行业竞争愈发激烈，这个曾经的“光瓶酒龙头”不得不“背水一战”。

今年1月，牛栏山再度掷出年轻化重要筹码，正式发布36度金标牛轻口味白酒，定价78元/瓶，并宣布岳云鹏为代言人，向品牌升级、年轻化发起又一轮冲击。 http://t.cn/AXXeo0vE