【直播带货与产品定制的竞争效应：基于霍特林模型的双寡头分析】近年来，互联网技术和平台零售的飞速发展加速了直播电商作为一种重要数字零售形式的兴起。与传统电商不同，直播电商融合了实时产品展示、同步互动和即时反馈，使企业能够更生动地传递产品信息，并更迅速地响应消费者需求。与此同时，消费者对个性化产品的需求日益增长，使得产品定制成为差异化日益重要的来源。目前，大多数研究并未明确地将直播的采用与横向竞争市场中的内生产品定制联系起来。事实上，基于直播的产品定制可以成为一种强大的差异化工具，但它也伴随着较高的成本问题。以定制化为导向的直播互动通常需要在设计、沟通、服务和渠道运营方面进行额外投资，而且平台佣金和退货等相关因素可能还会削弱其盈利能力。在本文中，研究人员主要探讨了两家提供定制产品的竞争对手厂商在引入直播渠道后所面临的竞争决策问题。研究人员运用经典的霍特林模型(Hotelling model)，分析了消费者对直播定制的响应度、直播互动水平以及定制投入如何影响不同渠道引入情境下的市场需求、均衡定价和企业利润。相关研究结果已发表在《Journal of Applied Mathematics and Physics》上。DOI: 10.4236/jamp.2026.145093 http://t.cn/AXXkomsm #论文发表# #直播电商[超话]# #产品定制# #市场竞争#