【#服贸大咖谈# 品牌先行+多元解纷+全球治理，三大倡议助力企业走好出海品牌路】

6月9日，服贸大咖谈•#INTA助力中国企业出海实务研讨会# 在京举办。活动上，中国贸促会商事法律服务中心主任蔡晨风与与会嘉宾共同见证国际商标协会（INTA）“Know Before You Go”报告系列（第三版）的正式发布，并代表中国贸促会商事法律服务中心，向INTA及所有参与报告编写的专家、机构致以诚挚的祝贺和衷心的感谢。

蔡晨风表示，中国企业扬帆出海时，往往会遭遇海外法律体系陌生、知识产权规则复杂、市场竞争激烈等挑战，商标抢注、品牌仿冒等风险尤为突出。在此背景下，INTA推出“Know Before You Go”中文版系列报告，为出海企业提供实用行动指南。本次发布的第三版报告，在前两版的基础上进一步深化拓展。此举充分体现了INTA对中国市场的重视，以及对助力中国企业提升国际竞争力的坚定支持。

蔡晨风介绍，中国贸促会与INTA有着长期而深厚的合作关系。2024年11月，在第二届中国国际供应链促进博览会期间，中国贸促会会长任鸿斌与INTA首席执行官埃蒂纳·桑斯·阿塞多代表两机构签署了合作谅解备忘录。在INTA 2024年年会上，中国贸促会的商事法律服务机构，包括贸仲、商法中心等首次联合参展，向参会代表全面展示了中国贸促会在商事仲裁、调解、域名争议解决等方面的综合实力。

作为中国贸促会的重要法律服务机构，中国贸促会商事法律服务中心多年来一直为中国企业出海提供一对一、一站式、一条龙服务。我们不仅积极参与国际规则制定，还通过商事调解、合规促进、知识产权纠纷应对、法律咨询等业务，为企业提供专业支持。活动现场，蔡晨风提出三点倡议：

第一，强化“品牌先行”意识，筑牢海外布局根基。企业走向国际市场，必须将知识产权保护前置，围绕核心品牌提前开展海外布局，将知识产权从“知产”转化为“资产”，有效保护核心竞争力和商业利益。建议中国企业充分利用“Know Before You Go”等高质量信息产品，提前了解目标市场的商标布局和保护，通过“事前布局”，尽最大可能防范“事后应对”。

第二，树立“多元解纷”理念，提升跨境纠纷解决效能。当前，包括商标抢注、商标侵权在内的跨境商标纠纷具有跨国界、专业性强、对企业品牌价值影响大等特点，与调解保密、专业度高、灵活等优势非常契合。要积极发挥调解等多元化纠纷解决机制的作用，为跨境商标纠纷提供便捷、经济、高效的解决方案，打造健康有序的国际商标保护环境。

第三，建立“全球治理”视野，积极参与规则制定。知识产权治理是全球治理的重要一环，参与知识产权治理也是中国企业国际化进程的必由之路。中国贸促会与INTA等知识产权方面的国际组织长期保持密切合作，服务中心将继续发挥桥梁纽带作用，主动研究国际规则、积极反馈实务诉求。并在此基础上进一步深度参与国际知识产权规则制定，推动构建更加公平、合理的治理体系，为打造更加开放、普惠、平衡、包容、充满活力的全球知识产权生态体系贡献中国智慧与力量。