【#国际足联宣传世界杯押注短视频# “年轻人不愿看完90分钟整场比赛”】#世界杯近18万张门票滞销#北京时间6月12日凌晨3点，2026年美加墨世界杯将拉开大幕，美国圣十字学院经济学教授、体育经济学者维克托·马西森（Victor Matheson）却道出了短视频时代，足球赛事面临的困境。

本届“世界杯”，参赛球队从32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场。但在供给激增的同时，观众却越来越不愿完整看完一场比赛。短视频持续分流直播流量，传统观赛模式正遭遇挑战。

面对这一“90分钟困境”，国际足联（FIFA）开始调整策略，从依赖长视频与电视转播，转向拥抱TikTok、YouTube、小红书等短视频与内容社区平台，试图重新连接年轻用户。

此前报道，5月27日，中央广播电视总台与小红书正式宣布，小红书成为2026年世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。小红书将免费开放全部赛事直播、回放与精彩高光片段。

知情人士透露，在小红书上，普通用户不只是“刷到世界杯话题”，而是可以直接看比赛直播、赛后回看和精彩瞬间，也可以围绕比赛发布笔记、短视频和讨论内容。此外，平台用户可以围绕足球打造多元生活内容，包括足球穿搭、赛场打卡、观赛vlog、球星故事、内容二创等。在小红书站内，用户可以引用世界杯赛事画面进行创作。围绕比赛的讨论往往在比赛结束后才开始，用户可以发布聊球笔记并分享、点赞、评论。对于内容平台而言，购买世界杯版权获得的不仅仅是直播和重播权，更重要的是版权衍生出的丰富内容，并由此吸引多元人群。

在维克托·马西森看来，FIFA拥抱TikTok、YouTube等平台，既是为守住年轻观众，也是为了挖掘新的商业价值：“我认为这两者是一回事。年轻群体是未来体育消费的核心人群，创造他们喜欢的产品很重要。”戳更多#梅西问该不该染蓝白头发#>>（每日经济新闻） http://t.cn/AXaz8JaE