【百亿补贴非真百亿，北京市场监管约谈 5 家电商平台】#百亿补贴#

北京市市场监督管理局昨日约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书 5 家电商平台，通报平台「内卷式」竞争综合整治发现的第二批典型问题，并要求整改。
　
- 淘宝（天猫）宣传「6·18 百亿补贴」，但监管部门了解后认为其并非 6·18 期间平台投入百亿资金补贴消费者，而是一项长期营销活动；
- 拼多多未在规则中明确补贴实际金额及平台、商家出资比例；京东「百亿补贴」「百亿农补」未公示促销期限和出资比例；
- 抖音「6·18 好物节」及「百亿消费券」未向消费者公示促销规则；
- 小红书「积分抽好礼」有奖销售活动未明确中奖概率、弃奖规则等核心信息。
　
北京市市场监督管理局要求平台立即自查，对 6·18 促销规则进行系统梳理与审核，并表示将继续开展动态监测，维护网络市场秩序。

中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春在通报中指出，平台竞相开展「百亿补贴」可能让商家陷入不降价没流量、降价亏损的压力。