【媒体评：#别让百亿补贴沦为营销噱头#丨中听】6月11日，北京市海淀区市场监管局约谈五大电商平台，直指“百亿补贴”活动的真实性与合规性。当监管部门追问实际补贴金额及出资比例时，没有一家平台给出明确答复。

监管部门的认定一针见血：“百亿补贴”并非6·18期间平台投入百亿资金补贴消费者，而是一项长期营销活动。换言之，“百亿”二字是营销修辞，不是财务数据；是概念包装，不是法律承诺。

“百亿补贴”游走在法律边缘：说它虚假宣传，它确有补贴行为；说它价格欺诈，它确有降价动作。这种“半真半假”的状态，让监管难以定性、让消费者难以维权、让平台稳赚不赔。

然而，法律并非无计可施。《价格法》第十四条明确禁止“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”。《反不正当竞争法》第八条禁止经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。“百亿补贴”若存在虚标原价、夸大补贴幅度等行为，已涉嫌违法。

“百亿补贴”四个字，不应是平台的营销魔术，而应成为可验证、可追溯、可问责的商业承诺。否则，它不过是又一场精心设计的集体幻觉——消费者以为占了便宜，商家以为得了流量，平台笑纳了数据与佣金，而市场秩序，已悄然失血。（视频：央视频） http://t.cn/AXayhr6r