吃的不是腿，是优越感

最近“清北鹅腿阿姨被曝用鸭腿冒充鹅腿”的事闹得挺火。有人觉得这是欺骗消费者，但在一些人看来，这恰恰是一场精心设计的“优越感营销”。

说白了，这就跟清华北大喜欢自嘲“五道口职业技术学院”一样——嘴上说着低调，心里其实很享受那种“只有我们懂这个梗”的小圈子感觉。国外顶尖名校也有类似的文化，比如某些秘密社团，入会要搞砸宿舍、亲骷髅头，甚至蒙眼踩玻璃。表面上是胡闹，本质上是身份认同。

咱们国家明面上不讲阶级、不搞特权，但私下里，大家特别迷恋那种“我是你不是”的精英优越感。

鹅腿（其实是鸭腿）就是这样火起来的。

它的优越之处从哪儿来？

一开始阿姨只卖给清华、北大的学生，后来稍微扩大到人大，再后来据说只做985、211高校的生意。你想想，一个普通的鸭腿卖18块钱，在街上摆摊肯定没人买，冒充鹅腿更不会超过三天就会被砸摊子。但一旦贴上“只供清北”的标签，大家抢着买——不是为了吃，而是为了拍张照片发朋友圈，配一句“今天吃鹅腿了”。

阿姨简直就是营销天才。

一个英国航海的老故事：当年发现吃泡菜能预防坏血病，但水手们都不爱吃。怎么办？船长下令：泡菜只供应长官，普通水手一周只能吃一次。结果所有人都开始馋泡菜了。

同样的道理，哪怕鸭腿因为原料质量差，经常出现腐烂、发绿的情况，买到的学生也会自我洗脑：“这是天然香料腌制的”“这味道好吃到流泪”“毕业了最想念的就是鹅腿阿姨”。

不是这些学校的呢？趋之若鹜也是因为这些学校的招牌太硬，心理上想去靠拢，自我安慰，这和商品请哪个明星宣传，如何营造氛围是一个道理，只不过鹅腿阿姨的宣传是清北。

更诡异的是，这件事居然被学校官方推波助澜了。这几年阿姨参加了无数讲座、座谈会，有人替她写稿子，学校也默许甚至认可这种“圈地自萌”的游戏。这大概才是最搞笑的地方。

说到底，你花18块钱买到的不是鸭腿，而是一张“清北认证”的心理安慰券。

所以为什么这个图上的作者会被网暴三年？

你在说这种安慰券压根就是假的，不网暴你网暴谁。

他们不是因为和鹅腿阿姨有多铁，是他们真的觉得受到了侮辱。

图二虽然是个段子，但是一针见血，说出来实情。

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