央视这次之所以敢跟国际足联硬碰硬，并不是在赌气，而是手里握着一把足够硬的底牌。说起来你可能不信，过去二十年国际足联每次在中国市场涨价，央视最后都妥协了。

这就让国际足联养成了一个错误认知：中国市场不管怎么涨价，最后肯定有人接盘。但这一次，时代已经变了。

第一块底牌，叫没有国足就没了“非看不可”的理由。中国男足已经连续六届世界杯正赛在外面站着看了，对于大部分普通观众来说，世界杯变成了纯粹看别人家孩子表演。一个很扎心的现实是，很多球迷的观赛热情早就被国足的表现消磨得差不多了。没有主队，就没有情感代入，没人会为了别人的胜利在半夜爬起来庆祝。

第二块底牌，叫时差太要命。这次美加墨世界杯在北美举办，跟北京时间有十二到十五个小时的时差。评估发现，大约百分之七十的比赛都被安排在北京时间凌晨两点到上午九点之间。对中国的上班族来说，黄金档赛事几乎为零。业内预估，本届世界杯在中国的收视率可能只有百分之零点三左右，跟卡塔尔世界杯黄金时段超过百分之三的收视率比起来，直接掉了将近九成。收视率上不去，广告就卖不动。上一届世界杯央视的广告收入大约五亿元左右，可这次各方面不利条件叠加，广告收入撑死也就剩下七千多万元。而当初说的转播权费算下来要十几亿甚至二十亿元人民币，成本是收益的几十倍，摆明了是赔本的买卖。

第三块底牌，叫央视手里握着唯一的入场券。根据国家广电总局的规定，重大国际体育比赛在中国境内的电视转播权，统一由中央电视台负责谈判和购买。抖音也好，咪咕也好，腾讯也罢，任何新媒体平台都只能等央视拿到版权之后，再参与二级分销。也就是说，国际足联想绕过央视找别人接盘，这条路根本走不通。没有央视点头，转播权在中国就卖不出去。
第四块底牌，叫央视早就不是第一次说不了。就在去年九月，亚足联的代理公司亚洲足球集团给国足世预赛十八强赛报出了高得离谱的转播费，央视果断放弃了转播，公开发表声明“坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”。那次硬刚已经让国际足联见识到了央视不是好惹的。
#世界杯在中国的收视率爆了#