看了三天世界杯广告，发现一个规律：凡是嘶吼的、流汗的、慢镜头配BGM的，基本没人记得住。凡是松弛的、幽默的、让人会心一笑的，反而刷屏了。

蒙牛《冠军的秘密》就是后者。它敢让三位足坛顶流不踢球、不炫技、不演讲，就干一件事——藏牛奶。这本身就是一种“反流量”的自信。因为它赌的是：观众看腻了假大空的英雄叙事，更想看巨星真实的、可爱的、甚至有点笨拙的那一面。

结果呢？它赌赢了。这支广告的传播数据已经说明一切：不是观众不爱看广告，是大部分广告不值得看。

建议同行们保存下来，逐帧学习。不谢。 #世界杯冠军和蒙牛有个秘密##蒙牛连续三届世界杯赞助商# http://t.cn/AXaz3KVU