【#乖宝宠物宣传费花8亿比净利润高#】#国产宠粮一哥被吐槽用洋名# 不管是不是养宠人，这几年在热门综艺或者是明星代言的广告片里，都或多或少见过麦富迪和弗列加特的身影。

两大品牌背后的母公司，堪称“国产宠粮一哥”的乖宝宠物，这一边身处高光之下，另一边却不得不面对最新财报中显露出的隐忧。

2025年乖宝的销售费用高达15.27亿元，同比大增44.8%；其中，仅“业务宣传费”一项就烧掉了8.37亿元，几乎比公司全年的净利润还要高出近两亿。

家有两猫一狗的杭州女生阿花，是个典型的“成分党”。为了给自家宠物寻找更好的进口粮平替，她经常对照着电商平台上各大品牌的详情页，认真研究配料表和工艺。

但对于高歌猛进的乖宝旗下品牌，她的评价却略显冷淡。

“弗列加特我只记得包装花里胡哨的，至于猫粮本身有什么核心优势，一点概念都没有。麦富迪更是感觉东西又杂又没重点，唯一的特点可能就是便宜。”阿花说话颇为直接，末了还不忘补一句，“还都‘拽’的洋名。”

在阿花看来，现在的国产宠粮市场已经“卷”到了极其细分的维度，能让她记住并有意选择的品牌多少都要有些特点。

当越来越多消费者对国外品牌祛魅的同时，他们也开始拿着放大镜盯配方、看工艺以至于审视整个品牌。一旦营销的滤镜消失，品牌和产品接不住相对高端的价格时，公司要想进入“利润兑现”阶段，就有点难了。