#跟着老徐去旅游# 不割裂风景，不辜负底蕴，才是扬州最好的表达

打破宣传误区：扬州之美，从无需二选一！

昨天关于“扬州不止瘦西湖”活动相关思考发布后，收获众多文旅从业者与城市观察者的认同。大家达成共识：优质的城市宣传，从不制造对立、不刻意割裂风景。@徐永青 #徐永青##扬州[超话]#

扬州的文旅魅力，贵在完整统一，贵在文脉共生。 当下不少城市文旅宣传，陷入了一种固化误区：为推介新晋业态、城市新景，便惯用“不止某某”的话术，刻意弱化经典地标，或以“后花园”等概念做圈层区隔。看似拓宽宣传维度，实则拆解了城市千年形成的山水格局与文化体系，容易让游客对城市风貌产生碎片化、片面化的认知。

于扬州而言，瘦西湖与大运河，从来不是相互独立、彼此替代的风景，而是支撑整座城市气质的两大核心底色，相辅相成、缺一不可。

瘦西湖，是扬州风雅的名片。亭台临水、桥榭错落，四季风光皆成诗画。它浓缩了江南园林的极致美学，承载着千年文人的笔墨情怀，是“烟花三月下扬州”最深入人心的具象写照，更是扬州文旅最稳固、最亮眼的核心IP，奠定了城市精致温婉的文旅基调。

大运河，是扬州风骨的根基。千里碧波穿城而过，贯通古今繁华。这条母亲河孕育了扬州千年商贾烟火，串联起古城街巷、非遗文脉与水岸新生业态，让扬州跳出单一的园林温婉，兼具江河奔涌的开阔格局与市井人间的鲜活温度。

真正高明的文旅传播，从不用新旧对立、优劣分割的思维做宣传，而是让经典立底色、新景添活力。游客奔赴扬州，既为瘦西湖的亭台风月而来，也为大运河的千年气韵而来。赏园林雅韵，读懂扬州的精致底蕴；游运河水岸，看见扬州的古今繁华。一雅一俗、一静一动、一古一新，拼凑出真实立体的扬州。 经典从不是文旅发展的束缚，而是城市出圈的底气；新景也不是对传统的颠覆，而是文脉的延续与新生。刻意弱化瘦西湖，会丢掉扬州的辨识度；单独推介运河风光，又缺失了城市独有的园林风雅。唯有双向共生、一体推介，才能讲好完整的扬州故事。

此次行业共鸣也印证，文旅宣传早已告别噱头化、对立化的浮躁阶段。游客需要的，不是刻意的文案反差，而是真实、完整、有温度的城市印象。

立足本土、深耕文脉，扬州文旅传播当摒弃二元对立思维。以瘦西湖为韵，以大运河为魂，让一城山水互为映衬、古今风光相融共生。不必刻意突围，无需刻意割裂，原汁原味的山河文脉，便是扬州最好的城市宣传。（图片来自瘦西湖微信公众号） http://t.cn/EA1R1GB