【反直觉的真相：现在每天还有4亿人在看电视直播】

现在可能会有很多人觉得，电视直播这种业务，早就没什么人在看了。

但一个有些反直觉的事实是，电视直播不仅有人看，而且规模依然十分可观。

据CSM最新数据，2026年传统大屏直播日均接触规模仍达4亿人。

如果将新媒体直播纳入统计，电视内容的全媒体日均接触规模更是高达6.5亿人，创三年新高。

虽然近些年用户媒介消费碎片化、向移动端迁移几乎是不可逆的趋势，但4亿人的日均触达，依然展现出电视直播的超高传播体量。

电视直播，依然是电视收视的基本盘。

还有一个值得注意的数据是，仅使用小屏观看电视直播的受众占比，从2024年的8%，提升至2026年的20%。

CSM分析指出，这意味着电视内容的传播渠道已不再依赖单一终端，移动化、碎片化成为重要的观看场景。

这种变化其实不难理解，比如现在很多人手机上装了央视频App，上面就能看各路央卫视频道。世界杯期间，如果来不及看电视，掏出手机也能追比赛。

实际上，现在很多人对“看电视”的理解正在发生变化：它不再仅指坐在电视机前的行为，而是逐渐演变成一种内容消费方式。即便用户不在电视机前，只要消费电视内容，就仍然属于电视传播的一环。

回到电视直播本身，更值得我们思考的是，为什么在这个短视频、网络直播盛行，“爱优腾芒B”等流媒体点播异常发达的年代，还有如此海量的受众?

我们可以从三个方面来理解。

首先是习惯。

虽然很多人已经非常习惯刷短视频、看微短剧，但对于相当一部分用户来说，“看电视”与“看电视直播”，依然是高度绑定的概念。

尤其是中老年群体，他们长期形成的观看习惯，并没有因为新媒体的兴起而完全改变，打开电视后收看直播频道，依然是最自然、最熟悉的选择。

其次是信任。

电视大屏所承载的公信力，以及各主流电视台多年来积累的品牌影响力和信誉，依然具有不可忽视的价值。

像是春晚、世界杯以及重大新闻报道等场景，本质上都具有极强的公共属性，电视直播也是很多人最信赖的信息来源和观看渠道。

而且相比算法推送的个性化内容，电视直播还能在同一时间触达海量用户同步收看，形成集体观看、全民热议的社会效应。这种效率高、覆盖广、影响力强的传播能力，至今仍具备独特价值。

第三是省事。

线性电视直播能够持续留存受众，一个重要原因在于它极低的观看门槛，用户不需要搜索、筛选内容，打开频道就能直接收看。

这种典型的“后仰式”观看体验，至今仍然拥有稳定的受众基础。

尤其是广电总局等部门近几年开展的“治理电视‘套娃’收费和操作复杂问题工作”，让IPTV、有线电视都实现了“开机看直播”，更是进一步降低了观看门槛，提升了传统电视直播的整体体验。

值得一提的是，欧美等海外市场近年来还催生了FAST模式，也就是通过线性频道播出、依靠广告变现的免费流媒体电视服务形态。

某种程度上看，FAST的兴起恰恰说明线性频道这种内容组织方式并未失去生命力，反而在互联网环境下找到了新的生存形态。

今年，我国也明确提出“开展FAST流媒体频道试点”，目前相关业务已经在不少地区落地。

随着各方持续探索FAST模式，这种融合了传统线性频道体验与互联网传播能力的新业态，也有望为电视直播打开新的增长空间。

当然，电视直播面临的挑战也是实打实的。

面对短视频的精准推荐、即点即看，面对流媒体点播的弹幕评论、互动玩法，传统电视直播在内容组织和交互体验上的短板越来越明显，对年轻用户的吸引力也在持续走弱。

哪怕在全球范围内，传统线性电视的观看人数和观看时长，整体都在下降。

但我们想说的是，挑战不等于没落，尤其是电视直播的价值，更在于它在社会信息传递、公共事件参与和文化认同上的独特功能，它背后高信任、高集中的传播属性，是很多碎片化、个性化的移动端渠道难以完全替代的。

更何况，正如我们前面所说，电视直播并非停留在原有形态，也在持续自我演化。

无论是通过移动端实现多终端分发，还是探索FAST等新型业务模式，电视直播都在不断拓展自身的传播边界，来适应新时代的用户需求和媒介环境。

它既是视听产业的一种基础服务能力，也是一种长期存在的内容消费形态。高达4亿的日均触达用户数据，就是最好的佐证之一。

在越来越多元的媒介生态里，电视直播依然牢牢坚守着那块不可替代的公共传播阵地。