国潮崛起新风向！懂淘App解读2025潮玩消费新潮流

发布时间：2026 年 6 月 16 日
来源：财满社

潮玩文化如今正从小众爱好逐步走向大众视野，各大交易平台的相关数据也直观展现出这一行业的蓬勃生机。近日，《2025 懂游宝（懂淘 App）潮玩消费洞察报告》正式对外发布，依托平台真实交易数据，全方位剖析了当下国内潮玩市场的发展现状、格局变化以及全新消费趋势，为行业发展提供了清晰参考。

1 市场热度全面飙升，潮玩走进大众消费视野

作为当下深受年轻人喜爱的文娱产品，潮玩以潮流文化为核心，融合设计师与艺术家的创意巧思，被赋予丰富的文化内涵，盲盒、大娃、吊卡、搪胶毛绒盲盒都是市面上主流的潮玩品类。结合懂淘 App 的交易数据来看，2025 年整个潮玩行业迎来跨越式发展，消费热度一路走高，尤其是今年第二季度，平台潮玩相关交易迎来爆发式增长，订单量相较去年同期上涨 330.2%，交易额同比增幅也达到 309.7%。亮眼的数据足以证明，曾经局限于小众圈层的潮玩文化，如今已经打破壁垒，彻底融入大众消费市场，成为大众日常消费选择之一。

2 本土 IP 强势领跑，国创潮玩掌控市场主导权

随着行业不断发展，国内潮玩市场的整体格局也迎来重大转变，本土原创 IP 彻底崛起，成为支撑行业发展的核心力量。从平台上半年的销量数据能够看出，在潮玩销量榜单前二十名中，仅有四个海外 IP 入围，国产原创 IP 牢牢占据市场主流地位。其中大众耳熟能详的经典国创 IP LABUBU 表现尤为突出，连续两年稳居平台潮玩销量榜首，人气始终居高不下。与此同时，潮玩赛道也不断涌现出优质新生力量，五个全新原创 IP 成功跻身销量前二十行列，让整个国创潮玩市场保持着新鲜活力与发展动力。

3 消费审美迎来转变，“反骨潮玩” 成新晋流行趋势

消费群体喜好的变化，也催生出潮玩行业全新的发展风向。报告中指出，如今潮玩市场诞生了 “越不乖，越畅销” 的有趣现象，带有叛逆不羁、热爱冒险、充满探索欲等特质的潮玩 IP，市场销量始终保持稳定增长。现如今的潮玩爱好者不再一味追捧造型乖巧、风格趋同的传统产品，反而更愿意为个性鲜明、自带独特态度的 “反骨” 潮玩买单。追求个性化、彰显自我态度的审美取向，已然成为当前潮玩消费领域的主流趋势。#懂游宝懂淘(app)# http://t.cn/A6RDVPXA