#MaxMara2027早春上海大秀#2026年6月16日晚，Max Mara在上海龙美术馆举办2027早春系列全球首秀，同时开启75周年“THE MAX!”品牌珍藏档案展，这是品牌首次在中国举办早春大秀，杨紫琼、叶童、谷爱凌、刘宇、张康乐、万茜等众星出席，秀场以“新中世纪主义碰撞柔和哥特风尚”为主题，融入中式立领、盘扣等东方元素，中国红点亮全场。
一、活动核心信息
活动名称：Max Mara 2027早春系列全球首秀暨“THE MAX!”75周年品牌珍藏档案展
举办时间：2026年6月16日晚（大秀）；6月17日至6月28日（展览对公众开放）
举办地点：上海龙美术馆（西岸馆）
活动意义：Max Mara成立75周年纪念，首次在中国举办早春大秀，打破欧美早春秀传统，凸显对中国市场的重视
二、秀场与系列设计
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维度 具体内容
秀场主题 以“新中世纪主义碰撞柔和哥特风尚”为灵感，融合意式优雅与东方建筑美学
系列亮点 军装风格大衣、经典Teddy Coat、优雅廓形大衣亮相，加入中式立领、盘扣等东方元素
色彩运用 熟悉的大地色系以一抹中国红点亮全场，在上海发布格外应景
设计理念 聚焦务实女性主义，弱化厚重垫肩，依靠面料垂坠感打造松弛利落线条，驼色、米白、深棕低饱和色系贯穿全场
创意总监 Ian Griffiths将东方含蓄之美注入意式高级剪裁
三、出席明星阵容
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明星 身份 红毯造型亮点
杨紫琼 国际影星（奥斯卡影后） 经典廓形大衣，佩戴Mikimoto x Chrome Hearts联名珠宝，压轴出场
叶童 金像奖影后 香槟棕/棕色缎面礼服，银色短发，优雅从容，被赞“时光淬炼的风骨之美”
谷爱凌 奥运冠军 金色亮片套裙，猫眼墨镜，运动活力与时尚融合，与品牌缘分始于2019年
刘宇 歌手、演员 黑色羊绒大衣内搭真丝印花衬衫，金发贵公子造型，被媒体称为“生图的神”
张康乐 演员 黑色长款大衣，干净温润的少年感，展现“柔和哥特风尚”
万茜 演员 黑色系造型，沉稳内敛，被网友称为“大佬气场”
奚梦瑶 超模 婚后首次营业，简约造型展现时尚张力，清冷气质与品牌低调高级契合
谭元元 国际芭蕾舞艺术家 独特线条美感，演绎柔和哥特风尚的灵动与优雅
易梦玲 时尚博主/艺人 甜酷风格，柔和面料衬得肌肤白皙，演绎青春活力
刘恋 歌手/艺人 文艺气息，简约早春系列穿出随性洒脱，知性与灵动并存
四、展览详情
展览名称：“THE MAX!”Max Mara 75周年品牌珍藏档案展
策展人：国际知名时尚史学家Olivier Saillard
展品来源：源自品牌意大利雷焦艾米利亚的BAI企业图书档案馆
展览内容：集结品牌自1951年创立以来的经典成衣、联名合作、设计手稿及影像历史资料，完整回溯75年设计脉络与匠心工艺
观展方式：需通过Max Mara小程序预约观展
展览时间：2026年6月17日至6月28日
五、品牌战略意义（直接原因）
首次在中国举办早春大秀：打破欧美早春秀传统，将全球首秀放在上海，凸显对中国市场的重视
“秀+展”联动模式：以美术馆空间融合时装、建筑与品牌历史，构建文化叙事而非单纯依赖明星流量
延续“早春系列巡游”传统：品牌自2018年起以“早春系列巡游”形式走访全球地标，此前曾到访柏林新博物馆、斯德哥尔摩市政厅、威尼斯总督府等，今年落地上海龙美术馆