世界杯期间，央视那几个罗纳尔多、梅西、姆巴佩以及沈腾轮番轰炸的广告，真是越看越辣眼睛。

罗纳尔多、梅西、姆巴佩，再加沈腾，这阵容放哪都是顶配，但最后拍出来的效果却像“顶流拼盘翻车现场”。

问题不在明星大，而在创作逻辑本身已经错了——以为把最贵的人堆在一起，就能自动等于高级。

结果恰恰相反：越是顶级资源，越暴露出创意的贫血。

观众看到的不是震撼，而是尴尬；不是热血，而是出戏。甚至有种被强行喂了一盘“豪华但难吃的快餐”。

更讽刺的是，它本来可以很简单：一个好故事，一个准确情绪，一个干净表达。但现在变成了——用预算替代创意，用明星掩盖空洞。

世界杯的球场在制造奇迹，广告却在制造疲劳。

有些钱，花得真的不如不花。