【外卖“价格战”要熄火了？中国新规瞄准“长期大额补贴”】#不得长期大额补贴扰乱市场秩序# 过去一年中国外卖平台的“补贴大战”让消费者薅足了羊毛，但6月17日，中国国家市场监管总局一纸征求意见稿，可能让这场烧钱游戏走向终局。新规剑指“长期、大额补贴扰乱市场秩序”，外卖会涨价吗？商家和骑手能松口气吗？#外卖平台售价不得低于成本价#

🔸中国新规划了五条红线

这次《#外卖平台补贴行为规范十条#（征求意见稿）》的核心，就是给平台“烧钱换流量”套上缰绳。#外卖平台不得强制经营者参加补贴#

一是禁止平台以排挤竞争对手为目的，搞长期、大额的补贴活动；
二是不得强制商家参与补贴，商家有不参加的权利；
三是补贴成本不能转嫁给商家或骑手，谁搞活动谁出钱；
四是不能利用资本优势迫使商家以低于成本的价格卖东西；
五是补贴活动前后必须公开资金来源、金额和方式，接受社会监督。

🔸为何提出这项规定？

过去一年，美团守城、京东外卖奇袭、淘宝闪购参战，“百亿补贴”“1元外卖”轮番上阵。中国消费者确实得了实惠，但代价正在转嫁——中小餐饮店利润被压到不足5%，骑手越跑越累收入反而下降，平台自身利润率也大幅下滑。中国国家市场监管总局调查认定：这种“内卷式”竞争已损害行业长远健康发展。

🔸各方反应

美团、京东外卖、淘宝闪购第一时间表态“坚决拥护”“完全支持”。表面全票通过，真正的考验在落地之后。中国消费者最关心补贴少了会不会涨价——短期看“羊毛”会缩水，长期看行业将从“拼价格”转向“拼品质、拼服务”。

🔸如何看待这件事？

中国监管逻辑在升级，从反“大鱼吃小鱼”到直接干预“烧钱换规模”的商业模式本身，信号很明确——资本不能无限度以“让利”之名行“排他”之实。

中国外卖行业竞争规则将改写，平台无法再用无休止的补贴拖垮对手，竞争将回归履约效率、商家生态和用户体验。

规范告诉平台“不能怎么做”，但“应该怎么做”，外卖行业如何在商家、骑手、消费者之间实现可持续的利益分配，这仍需要继续探索。