筷子兄弟这次新歌发布，品牌也可以学学。

这几天刷到肖央老师和王太利老师的新歌《逍遥仙》MV，真让人眼前一亮又一亮[doge]

网上讨论已经炸了，弹幕更是精彩。

当王太利老师以女装形象出场时，满屏都是问号。

其实早在《小苹果》时期，王太利老师就有过女装造型。

可这次不一样，两人直接“不装了，摊牌了”，上演情侣戏码。

更绝的是，他们一口气拍了两个版本：一个古装版，一个校园版。

剧情差不多，只是场景不同。

而网友们的讨论却分成了两派，争得不亦乐乎。

从《老男孩》到《父亲》再到《小苹果》，筷子兄弟的歌几乎人人会唱。

而这次《逍遥仙》的宣发，我从中悟到一个营销点：产品可以不止一副面孔。

他们的新歌核心是“逍遥仙”，故事内核是爱情，通过古装和校园两个版本，给了观众完全不同的代入感。

古装版有仙侠味，校园版有青春感。

用户各取所爱，还能互相争论，哪个画风更能接受[允悲]。

这本身就是免费的传播燃料。

放在品牌营销里，这叫“用户参与式传播”。

品牌不要只给一个标准答案，而是抛出几个版本，让用户自己去比较、去站队、去讨论。

比如肯德基出过“原味鸡”和“脆皮鸡”两款炸鸡，用户吵了几十年。

瑞幸每次联名都推两款杯套，收集控为了集齐得买两杯。

核心逻辑就是：给用户一个“选”的理由，他们就愿意主动帮你说话。

为什么这招好使？

因为用户天生有“站队心理”。

选了A版本，就会自动维护它，顺便吐槽B版本。

一来一回，话题就热了。

相比品牌自己喊破喉咙说“我们很好”，不如让用户在两款之间做选择，他们自然会帮你制造热度。

更深一层看，这是一种“去中心化”的传播方式。

品牌提供素材，用户参与解读、再创作、二次传播，最终变成全民话题。

筷子兄弟做的，正是把“标准答案”变成“开放式命题”，让每个观众都成了讨论的主角。

当然，这招的前提是：两个版本都得有诚意，不能糊弄。

如果只是换个滤镜就说是两个版本，用户一眼就能看穿，反而会反噬品牌信任。

只有真正用心做出各有特色的内容，才能引发用户的主动参与。

这次筷子兄弟的操作，值得品牌们琢磨琢磨。

有时候，多给用户一个“选”的机会，比给他一个标准答案更有力量。

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