【接连关店的植物护肤老牌困在“菌菇水”里】

继5月底全面撤出中国台湾百货专柜后，雅诗兰黛旗下天然植物护肤品牌Origins悦木之源再传关店消息。据悉，6月30日，品牌将关闭中国香港最后两处实体专柜，仅保留线上渠道运营。

这并非一次简单的渠道调整。曾以菌菇水风靡亚洲的悦木之源，曾是无数年轻消费者踏入中高端护肤大门的第一把钥匙。如今，却在一个月内接连撤出两个重要市场的线下阵地。

关店背后，是品牌长达数年的增长乏力与市场边缘化。在雅诗兰黛集团最新财报中，悦木之源成为护肤板块表现拖累销售额的品牌之一。

与此同时，全球植物护肤赛道仍在增长，国货品牌与国际对手却已悄然改写了竞争规则。一个先行者，为何成了掉队者？当线下渠道收缩、线上转型未明，悦木之源的中年危机还有解吗？ http://t.cn/AXSy6LsU