#戛纳国际创意节##tbwa#
加拿大是本届世界杯的东道主之一，蒙特利尔银行 (BMO) 虽然是本土品牌 ，但是既无官方赞助身份，又受严格版权限制，“蹭热度”困难程度拉满。我们另辟蹊径，助力BMO用巧妙创意收割大众目光。

为此，TBWA 加拿大办公室为 BMO 打造了一套独特破局的营销方案。依托 BMO 加拿大足协官方合作 + 自家冠名球场的两大资源，巧妙避开世界杯版权限制，借赛事热度造势，提升品牌大众知名度。品牌这次把它的城市移动办公位 Deskshaw 搬到足球场，传递“随时随地都能办理银行业务” 的品牌理念，直接上演银行职员 vs 球星阿方索・戴维斯的花式足球对决。BMO 还在全城铺设踢球互动ATM机、发光足球地标、Deskshaw 移动办公三轮车（办公桌+人力三轮车）和有轨电车车身广告等，把足球场景搬进城市街头，让世界杯氛围融入普通人日常。

真正出彩的赛事营销，不靠官方冠名与大额投入，照样收获海量关注。 http://t.cn/AXS4onuP