#沪上阿姨 田曦薇鞠婧祎#
沪上阿姨先后官宣了鞠婧祎和田曦薇两位当红小花担任代言人，这个安排背后既有品牌战略，也确实引发过粉丝间的一些波澜。

· 鞠婧祎（品牌首位全球代言人）：早在2025年5月她就成了品牌代言人，2026年初正式晋升为“首位全球代言人”。品牌看中她“东方摩登”的气质和精致形象，想借她的影响力吸引年轻女性。
· 田曦薇（现任全球代言人）：在2026年5月被官宣为新的全球代言人。选她是因为其“甜酷”形象完美契合品牌主打的“摩登”调性，加上她作品出圈，能帮品牌在咖啡新赛道打开年轻人市场。

两位代言人更替期间，粉丝间因销量对比、资源待遇等话题有过争执，甚至一度冲上热搜。但换个角度看，从鞠婧祎到田曦薇，品牌“流水的代言人，铁打的‘她力量’”思路很清晰——借不同风格的流量小花，不断强化“年轻、摩登、支持女性”的形象。