市集引流、商圈增收、青年圆梦——南昌商场的“三赢”新公式，商业活力升级2.0 ✨

吹着空调“赶集”，是什么体验？

6月21日，南昌大悦城圆形中庭，巢克拉日光嘎查市集上，消费者陈女士逛完一圈，手里拎着草原咸茶和几件手作小物，转头又上了电梯去吃饭、看电影。“商场里这些布置精致的小摊，有趣又新奇，一站式休闲，特别方便。”

这不只是一句好评。它指向了南昌商业正在发生的一场静悄悄的变化。

🎪 市集引流：小摊位，大流量

“巢克拉”是蒙古语“市集”之意，“嘎查”意为“村落”。这个来自内蒙古的草原市集，在不同城市间“游牧”，落地之处都是最热闹的商圈。马头琴悠扬、呼麦低吟、蒙古袍派对、草原创意手作——一个市集就是一场微缩的民族文化展。

但南昌商场需要的，不只是氛围感。

今年，旭辉Cmall推出了“太阳抹茶面包节”和“太阳手账节”两大市集IP，集结全国各地145组摊主，吸引客流10万人次，线上曝光超1100万，带动场内餐饮、文创、零售销售额环比增长37%。不是“热闹一下”，是实打实的转化。

市集盘活了商场闲置中庭、连廊空间。各大商场周末及夜间客流攀升，年轻消费者占比显著提高。市集像一把钥匙，打开了年轻人走进商场的新入口——不为买某件商品，只为“去看看有什么好玩的”。

🛍️ 商圈增收：从“逛一逛”到“买一路”

市集把人引来了，下一步是让人留下来、花出去。

南昌大悦城的巢克拉市集，消费者逛完市集顺势上楼吃饭、看电影。市集的“松弛感”让消费链条自然延伸——从市集摊位到餐饮、茶饮、零售、影院，形成了“市集引流、全域消费”的良性循环。

地铁大厦天虹购物中心的星光手账集市，聚集了超过100家原创文创摊位。手账本、胶带、贴纸、印章、咕卡、手绘周边——年轻人在这里不是“买东西”，是在“淘自己”。这不是传统商场的“品牌入驻+柜台销售”逻辑，而是一种新的商业语言：用内容创造停留，用停留创造消费。

年轻人消费需求正在转向体验式、社交式、个性化的潮流消费。商场不再是“卖货的地方”，而是“花时间的地方”。市集恰好踩中了这个转变——它不只是销售场景，更是社交场景、体验场景、内容场景。

🌟 青年圆梦：一张桌子，一个起点

对商场而言，市集是引流工具。对年轻人而言，市集是梦想的起点。

手绘摊主小李已经参加过多次手账集市，原创插画积累了不少回头客，如今有了自己的粉丝群，每次出摊都要提前预告档期。地铁大厦天虹聚集了很多二次元店铺，年轻消费群体集中，自带客流优势。小李说：“在商场参加市集，不用高额门店成本，就能直面消费群体，实现创意变现、积累客源”。

从教师辞职做国风手作的摊主，到美术专业毕业专注手绘的大学生，再到全职宝妈靠市集重返社会——市集给了一群“不想被定义”的年轻人一张桌子、一块桌布、几盏串灯，让他们被看见。

业内人士认为，青年市集进驻商场，是传统商业体拥抱年轻消费、转型升级的创新突破。商场不再局限于固定门店消费模式，通过“潮流业态+商业空间”的深度融合，推出常态化、主题化市集活动，保持新鲜感，既贴合年轻消费趋势，又助力传统商圈焕新升级。

市集引流、商圈增收、青年圆梦——这个公式成立的关键在于：它不是单向的“商场给摊主一个摊位”，而是三方互为支撑。市集带来客流，客流转化成消费，消费反哺市集持续运营，青年在这条链上找到生长空间。

商业活力升级2.0，南昌正在用市集经济给出一种新的解法。✨