【海外动态丨HBO Max2026年底全球上线Moments场景广告】

HBO Max 将在全球国际市场推出全新场景化广告产品，品牌可依据观众正在观看的内容投放广告，无需依赖用户个人数据。

这款名为 “Moments（时刻）” 的新型广告产品，计划于 2026 年底前登陆欧洲核心地区（英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰及北欧各国），同时覆盖巴西、墨西哥等拉美市场。

该系统由 HBO Max 与人工智能企业 KERV.ai 联合研发，依托 AI 解析影视画面、音频及场景信息，识别影片主题、情绪基调与画面元素。广告主可将营销活动匹配至美食、时尚、美妆、奢侈品、健身健康等细分内容赛道。

华纳兄弟探索集团表示，平台已在 HBO Max 片库中识别出超 25000 个适配广告植入的内容场景，覆盖精品剧集、本土原创内容、院线电影及娱乐综艺。

流媒体平台正逐步摒弃依赖个人数据的用户定向投放模式，场景化广告的价值持续凸显，此次新产品落地正是行业趋势的体现。HBO Max 称该广告系统可实现单集级精准投放，广告主不仅能锁定大类内容，还可精准匹配单部剧集、特定镜头场景。

华纳兄弟探索集团披露，该产品此前在美国试点落地数据亮眼：相较传统广告位，观众互动率提升 19%，用户购买意向提升 13%。

HBO Max 全球广告营收负责人丹尼尔・巴恩斯表示：“‘Moments’登陆海外市场，是华纳兄弟探索集团整体战略的延伸。我们希望依托优质内容 IP 优势，打造更智能的广告营销方案。”

“HBO Max 致力于为广告主提供更贴合受众、更人性化、转化效果更优的投放渠道。‘Moments’为品牌打造全新投放路径，让广告与观众正在沉浸的内容自然融合，同时优化平台整体观看体验。”

本次新产品上线，同步配合 HBO Max 全球扩张战略，平台正持续加码广告付费流媒体业务。今年早些时候，平台完成从 Max 更名后，在多个欧洲市场用户规模大幅增长；华纳兄弟探索也持续布局前沿广告技术，提升流媒体广告库存价值。

“Moments” 的落地，也凸显 AI 内容解析技术在流媒体广告领域的重要作用：平台得以实现精细化场景定向投放，同时坚守隐私优先原则，全程不采集、不依赖观众个人信息。

（流媒体网/编译）