有旁友问，日本为什么这么喜欢搞期间限定商品？
我觉得可以分两个面港一下。

一方面，日本是一个非常四季分明的国家。

而且这边从古至今都很重视“一期一会”。一期一会这个词，好像很多日语学习都喜欢拿来当座右铭。

它源自茶道，意思是“一生仅有一次的相遇”，每一次的相聚或际遇都是独一无二的，所以应当珍惜当下，和身边的每一个人。

樱花开了就看樱花，红叶红了就看红叶，不要错过这一生一次的相遇啊。

这种文化天然就适合搞限定。

比如，春天是樱花限定（就没遇到过好喝的），梅雨是紫阳花限定，夏天是蜜瓜和菠萝限定，秋天是栗子和红薯限定，冬天是草莓限定。

说到这里，眼前是不是已经浮现了很多商品。

其实很多期间限定的吃的只是换了个色素和香精，但是日本人依然狂买，因为它带来了季节的变化感。

另一个方面就是非常现实的商业原因：日本市场太小了。

在一个四面环海的小岛上，人口一年年减少，收入一年年下降，大家都穷嗖嗖苦哈哈的，又不太会冲动消费，商家想要营业额增长，就必须不断创造新的购买理由。

如果常驻菜单一直摆在那里，客人可能会觉得忍一忍省二百，反正下个月也能买。

但如果写着：夏季限定！9月30日结束！售完不补！

很多人就会哎呀，这个季节又来了呀，错过了就没了，这个还没试过呢，先买了再说。

这其实贩售的是稀缺性了。感觉做生意做到最后都是研究人性，有人买的是方便，有人买的是身份认同， 有人买的是情绪价值，有人买的是对未来的期待，有人买的是对过去的怀念。