今天#内马尔赛后激动落泪# 又刷屏了。

你会发现世界杯发展到今天，大家其实已经不只是看球了。

大众的注意力早就变了：部分人一边盯着直播，一边在社交平台上热议球场内外八卦；今年因为开赛时间的原因，更多的人变成了早上醒来结合比赛结果和热搜话题，继续聊赛果、造新梗。

赛场内的胜负只是冰山一角，赛场外的情绪狂欢才是大头。

对于品牌来说，也不需要把预算全砸在直播时段，真正的高手懂得把握话题热议期间的外溢流量。

分享几个这届世界杯的营销策略：

1占领看球场景

品牌不一定要和足球直接相关，但要和看球场景相关。

以前大家想到世界杯消费，更多是晚上看球、啤酒、小龙虾、烧烤。但美加墨世界杯，很多比赛落在凌晨、早上甚至通勤时间，于是早餐、咖啡、提神、护肤，都成了新的场景。

比如蒙牛进入早餐看球场景，挪瓦咖啡用24小时营业承接熬夜提神场景，社交媒体上的世界杯熬夜自救指南，延伸到了饮食、护肤、作息和健康管理。

品牌进入世界杯，不一定靠足球专业度，也可以靠对用户看球生活的理解。

2借助球星符号

今天的热门球星，本质是一套可传播、可消费、可二创的符号。哈兰德的发型、C罗的自律、梅西的老将叙事，都会被用户拿来讨论和消费。

品牌做球星合作，也应该从购买知名度转向提供产品证据。

比如本届世界杯，哈兰德在激烈对抗后丸子头仍然不散，引发网友寻找同款头绳，一根约42元的产品因此获得了一次全球级功能演示。

这个案例有意思的地方在于，它不是生硬植入，而是产品功能和球星特点天然咬合。

3承接用户情绪

世界杯是一个巨大的情绪高压锅，逆袭、遗憾、怀旧、陪伴、爆冷、狂欢都在这里释放。

比如佛得角战平西班牙后，#佛得角感谢中国# 的话题突然走红。这背后的社会情绪，既有大家对小国黑马的支持，也有国足缺席后，大家渴望参与其中的代偿心理。品牌如果能敏锐承接这种国民情绪，提供一个释怀的出口，会很走心。

所以，世界杯营销，是理解三件事：用户在哪里看球，用户在讨论谁，用户到底在借世界杯表达什么情绪。