【#服贸大咖谈# 打球再也不用打电话抢场地！动网天下打通15分钟健身圈的“最后一公里”】#全球话服贸#

想打羽毛球？但离家近的球馆总是满场，远一点的也不知道是否有空闲，打电话还经常订不到。如果你有这方面的困扰，不用担心，现在只要打开“北京健身地图”小程序，周边1.6万个运动场地一目了然。场地是否空闲、价格多少、怎么去——一图可查、一键预约、一键导航。这个由动网天下联合联通、京东共同开发的城市级全民健身平台，已入选工信部与国家体育总局年度智能体育典型案例。

在近期举办的消费焕新・体育潮向“服贸大咖谈”之行业篇——走进体育服务专题上，北京动网天下科技有限公司首席执行官梅子佳表示：“我们想做一件事，就是让所有体育场馆的信息化覆盖率达到100%。当大家想为一个体育运动订场地时，就像出门吃饭、看电影一样简单方便，是不是会有更多人愿意走进场馆？”

但这只是第一步。“现在的年轻人，消费逻辑已经变了。”梅子佳观察到，Z世代的体育消费呈现社交化、轻量化、线上化、体验化四大特征。“他们爱约球、爱打卡、爱社群，追求便捷无感、智能自助的运动体验，消费更碎片化、高频次。”

围绕年轻用户需求，动网天下全面推进全场景数字化：

一是打造无人值守、扫码入场、智能硬件互联的极简运动体验；

二是打通美团、抖音、京东、阿里等上百家流量平台，实现一站式云分发精准触达；

三是用AI做会员运营、私域转化与活动营销，强化运动社交属性；

四是深耕社区场馆、体育公园、健身驿站，构建15分钟健身圈。

动网天下用科技降低运动门槛，让运动真正成为年轻人的生活方式。目前已覆盖全国30多个城市、服务4万多家体育场馆，真正实现“让场馆好经营、让用户好运动”。

更进一步的是，动网天下正在积极探索“大票根经济”模式。

“以前大家说票根经济，主要指的是演唱会、赛事门票联动周边的吃喝玩乐。”梅子佳解释道，“我们把这个概念扩展了——每一个打羽毛球、游泳、订场地的订单，都是一张票根。我们可以把场馆内外的商家联动起来，让用户打完球能顺便免费或者低价地喝杯咖啡、吃个比萨，形成消费闭环。”

2024年，动网天下在河南漯河与京东合作落地了第一个“大票根经济”试点，今年又在商丘签约了合资公司。从单一场馆到景区，再到整个城市，动网天下正在构建一个“文体旅商”联动的消费新生态。

梅子佳强调，体育产业的未来一定是生态协同、共生共赢。动网天下的定位是做好数字化枢纽平台，为场馆提供技术底座，为赛事、培训提供系统工具，为装备、商业品牌提供场景化流量入口，为政府提供大数据监管与服务平台。