【如何理性看待电视市场“降温”？】

近年来，国内彩电行业持续承压。洛图科技数据显示，2026年第一季度，国内电视全渠道零售量为640万台，同比下降11.4%；零售额259亿元，同比下滑6.8%。行业陷入“量价齐跌”的态势，而且这种走势已经是近年来的常态。

结合2025年国内彩电全年零售2763万台，创近十年新低，关于电视市场走弱的讨论持续升温。

而从市场销售层面的疲软进一步延伸至用户端的实际感知，使得围绕行业前景的争议有了更现实的基础。

目前移动端在持续分流电视用户时长，加之操作复杂、开机广告等固有印象影响，“电视没人看了”正成为不少消费者的直观认知。

不过，仅仅基于销量数据的下滑和用户层面的主观感知，就对彩电行业作出不看好甚至走向衰退的判断，或许也并不完全客观。

从市场规律来看，电视本身属于长周期耐用消费品。经过多年普及后，国内家庭电视保有量已经处于较高水平，行业整体进入存量阶段。在这一背景下，销量回落更多反映的是新增需求放缓，而非需求彻底消失。

与此同时，随着消费需求逐渐成熟，用户对于电视的关注点，也正从“有没有”逐渐转向“好不好”。行业发展逻辑因此也发生变化，逐渐告别以往以价换量、薄利多销的发展模式，转而聚焦高端化、品质化升级发展。

数据显示，2026 年一季度彩电市场均价达4046 元，同比上涨5.2%，其中百英寸巨幕电视销量同比增幅超60%，高端产品市场热度持续提升。

另外如果进一步从用户行为层面观察，外界关于电视存在感下降的讨论，本质上更多反映的是用户观看方式和内容消费场景的变化，而非家庭大屏价值的消失。

具体来看，移动端分流的更多是个人化、碎片化内容消费需求，而在家庭观影、赛事直播、长视频娱乐等场景中，大屏依然具备一定不可替代性。

换句话说，用户行为更多是在不同终端之间迁移，而非彻底离开大屏。这一点，也能从终端活跃数据中得到一定印证。

勾正科技数据显示，2025年国内智能电视激活终端规模达到4.39亿台，较2024年的4.22亿台同比增长4%；月活跃开机用户达到3.08亿户，同比增长1.9%，月活开机率维持在90%左右。

另外，从行业生态与产业布局维度来看，电视大屏的长期产业价值仍被多方看好，行业正通过规范化、生态化发展持续释放新活力。

政策层面。近年来，从“双治理”到“双提升”，相关部门持续围绕操作复杂、收费繁杂等问题开展规范整改，同时推动超高清内容建设与大屏视听体验优化，带动行业服务体系逐步完善。

与此同时，行业也在推动内容生态进一步规范化。例如提出建立电视大屏点播联盟，搭建公开完善剧集点播分账机制等，逐步理顺内容平台、版权方与大屏渠道之间的利益关系，提升大屏内容生态的可持续性。

内容平台方面，爱奇艺、优酷等主流平台近年来仍在持续布局电视端内容生态，包括针对大屏场景推出高清内容、家庭观影内容体系以及专属运营服务。这也说明，对于长视频平台而言，大屏依然是重要的用户场景和商业入口之一。

如，酷喵TV依托热门IP落地线下画质体验活动，联动硬件技术展现大屏视听优势；爱奇艺则开展帧绮映画MAX认证电视体系，强化家庭影院级视听体验。

另外，硬件科技企业同样看好大屏场景的长期价值，华为、追觅等跨界品牌持续布局智慧大屏及全屋影音配套生态，将电视大屏作为智能家居、家庭影音场景的重要入口，并推动大屏从单一收视设备，向家庭智慧交互与综合娱乐终端演进。

综上，当下彩电行业正处于从规模扩张向价值增长的转型过程中。行业销量持续承压、用户注意力被分流，是客观存在的现实挑战；但与此同时，淘汰粗放低价模式、向高端化与智慧化升级，也是行业必经的结构性调整。

大屏的家庭场景价值并未消失，而是在政策规范、内容生态迭代与智能家居融合的推动下，经历着一场重新定义与价值重构。

用户也应当跳出电视已过时的简单判断，既要看到行业面临的真实压力，也要理解其正在发生的转型与革新。

当然，在移动终端全面渗透、用户注意力高度碎片化的背景下，电视市场并不会再回到家家必买、户户常开的黄金年代。但它仍有可能进入一个更注重体验、服务与场景融合的成熟周期。

到那时，电视在努力巩固家庭娱乐中心地位的同时，或有望逐步演变为家庭数字生活的重要入口之一。

这条道路不会平坦，转型过程中的不确定性与挑战依然存在，但其长期走向，仍值得行业各方共同深思与审慎期待。