泡泡玛特刚刚上市时，投资者最困惑的事（其实现在也是），没有任何影视角色，凭空设计几个IP，价值到底何在？

其实与影视类IP相比，非影视IP商品中包含了很多的情绪价值，更类似于情绪价值的容器，而非情绪价值的本身。

根据荣格的“原型理论”，人类对某些具象但留白的形象天然有共鸣，因为它们可以承载不同的“心理原型”。

泡泡玛特的IP形象都有空白表情、模糊性别、超现实风格，容易让人投射自己的情绪，赋予想象。例如Molly的冷漠脸、Labubu的怪诞气质，满足了不同人群的个性表达。

影视角色有一个经典的说法，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，因为哈姆雷特是极具复杂性的角色：忧郁、聪明、犹豫、愤怒、疯癫……，这种多面性可以让不同的读者从不同的角度“读出自己”。

心理学中称之为“投射效应（Projection Effect）”，即，人们倾向于将自己的性格、经验、情绪，投射到所观察的人或事物上，从而得出带有主观色彩的判断。

但“复仇王子”这个角色的内容被确定后，一千个人心中的哈姆雷特，只是有少许不同，读者的心理投射是受限制的。

而一千个人眼中，就真的有一千个Labubu，这个没有任何内容的形象，好像只是一个容器的形状，消费者可以自由地安放自己的各种心情，完全是消费者的内心投射：

一个压力山大的白领，看到的是一只咧嘴假笑内心倔强的自己
一个喜欢特立独行的人，看到的是一只没人理解却活得自在的怪物
一个情感受挫的人，看到的是一只外表强硬、内心脆弱的小动物
一个社恐症患者，看到的是一只不说话但依然活得精彩的家伙
……

一个IP，就可以为我们无处安放的情绪，准备了各种各样的“情绪容器”。

很多人都说无法理解这种塑胶小人有什么好买，这只是因为你没有找到适合自己的那一个，人人都可能在生命中的某一刻，需要这样的“情绪容器”。