现代社会人们消费的不再是商品的使用价值，而是商品的“符号价值”。

当一个个体本身缺乏足够的社会成就感或社会地位时，通过购买这些“自带光环”的强势品牌，可以最快速、成本最低地将品牌的宏大叙事“嫁接”到自己身上。在心理学和市场营销学上被称为“社会身份认同（Social Identity）”和“美德信号（Virtue Signaling）”。

购买某类品牌，还能形成“道德高地的防御”，不仅能向外界展示自己的“正义性”，还能在社交圈层中获得一种安全的群体归属感。