这次 Prime Day 的数据其实还不错，但结构上并不算特别强。

根据 Adobe 的数据，今年亚马逊 Prime Day 期间，美国全网零售商线上消费额达到 264 亿美元，略高于此前预期的 263 亿美元，同比去年增长 9.3%。注意这里不是亚马逊单个平台，而是包括沃尔玛、Target 等竞争对手同期促销在内的全网线上消费。

几个细节更值得看：

一是总量还在增长。264 亿美元、同比 9.3%，说明美国消费者并没有明显崩掉，促销季的购买力还在。

二是折扣力度并没有明显加大。Adobe 说今年各零售商折扣和去年差不多，电子产品、服装折扣最大，平均大约 24%。也就是说，这个增长不完全是靠更激进打折换来的。

三是消费者还是在用信用工具。BNPL 先买后付订单占比达到 6.6%，说明美国消费仍有韧性，但一部分韧性是靠信用支付支撑的。

四是亚马逊平台内部的家庭客单反而下降。Numerator 数据显示，Prime Day 四天里，美国家庭在亚马逊上的平均支出为 143 美元，同比下降 8.3%。最畅销的商品包括蛋白奶昔、垃圾袋、猫粮，偏日用品和刚需消费，而不是高单价可选消费。

所以这组数据不能简单理解成“美国消费很强”，更准确的说法是：美国线上零售大盘还在增长，消费者愿意在促销节点集中下单，但购买行为更理性、更价格敏感，也更偏刚需。对亚马逊来说，Prime Day 仍然能有效拉动流量和交易；对宏观来说，这更像是“消费韧性仍在，但质量没有那么漂亮”。http://t.cn/A6D9gdpz