#三只羊大杨哥不直播改卖课#
大杨哥停播后卖课事件完整梳理

一、背景：长期停播

2024年9月，三只羊因香港美诚月饼虚假宣传被处罚、主账号停播整改，截至2026年6月，大杨哥已停播近600天，带货直播迟迟未恢复，转而靠旗下「三只羊大课堂」线下培训变现。

二、课程产品详情

1. 入门引流课：小白抖音创业蜕变营

◦ 时长：线下3天2晚，合肥三只羊总部授课

◦ 定价：1980元，已开办30余期、售出上千份

◦ 宣传素材：短视频全程剪辑大杨哥讲台授课画面，主打“大杨哥亲授短视频、直播起号”

◦ 实际授课：日常由内部讲师主讲，大杨哥极少到场，不保证每期露面，仅偶尔作为嘉宾分享，官方客服承认他主要负责品牌策划，并非常驻讲师。

2. 高价进阶课
配套19980元《万羊计划》28天全能孵化班、主播特训营等；行业普遍模式：先用1980元低价课引流，课上推销高价陪跑、流量代投服务，形成二次收费。

三、舆论争议核心

1. 涉嫌误导宣传（最大争议）
视频只用大杨哥出镜画面引流，未醒目标注“非每期到场”，大量粉丝冲着大杨哥报名，到场却见不到本人，律师指出该操作涉嫌违反《广告法》引人误解宣传条款；叠加三只羊此前已有虚假宣传处罚记录，监管风险极高。

2. 溢价严重，性价比低
业内测算单学员场地、讲师、物料综合成本不足300元，1980元售价里80%都是IP溢价；抖音官方创作者学院有免费教程，市面同类线上实操课仅99-299元可无限回看，对比差距极大。

3. 成功经验不可复制
三只羊早期流量、人设、独家供应链、平台红利是时代特殊条件，3天短期课只能教剪辑、基础话术等表层内容，无法复刻头部变现逻辑，不少学员课后起号依旧无流量、无成交。

四、事件后续处理

2026年6月26日相关视频集中发布登上热搜，负面舆论快速发酵；
6月28日官方紧急操作：

1. 「三只羊大课堂」删除所有大杨哥讲课引流短视频；

2. 1980元线下蜕变营、19980元高阶课程全部下架；

3. 客服对外回应：课程临时下架，后续将调整业务，暂未公布恢复时间。

五、行业看法

头部MCN转型电商培训已成普遍模式，但网红IP授课普遍存在“名人引流、普通讲师授课”套路；普通创业者需警惕速成直播课，不要轻信“学完就能赚钱”的营销话术，付费前明确授课人、退费规则、课程交付内容。
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