虞书欣在6月29日前往《长生骨》剧组上班的路途中，上演了一出别出心裁的“移动广告牌”戏码，让随行人员高举新剧《灿如繁星》的定档KT板，这一极具反差感和创意的即兴宣传迅速引爆网络，被网友盛赞为“剧宣天才。此次宣传正值其演艺事业的双喜临门之际：一方面，由她主演的青春治愈剧《灿如繁星》正式官宣定档7月5日在爱奇艺播出，她在剧中饰演心理学老师林晚星；另一方面，她与侯明昊合作的仙侠大剧《长生骨》也即将在次日举行开机仪式，近期释出的定妆路透中，她饰演的千年蚌精何盼以清透灵动的造型和冰蓝色眼妆惊艳亮相，展现了从软萌到黑化的多重角色层次。虞书欣这种将剧宣融入日常行程、通过自制物料和话题制造持续热度的“虞书欣式”宣发风格，不仅有效维持了待播剧的关注度，也再次印证了其在内娱独特的营销号召力与粉丝互动能力。