当整个家电行业都热衷于玩概念、做美化营销时，格力CMO朱磊始终坚持一个原则：只表达品牌最真实的样子，拒绝多余修饰。
#格力遥控器里有金子#这个细节，就是这份理念最好的落地：薄薄一层0.1微米金层，单台增加0.6元成本，一年就要多支出近4000万。黄金抗氧化、导电稳定，能保证遥控器百万次按压不卡顿失灵，对比同行普通喷锡镀层，耐用度直接拉开差距。
格力完全没有把沉金工艺当成营销噱头大肆渲染，只是如实告知消费者这份用料选择。套路只能换来短暂热度，这种表里如一的真实用料，才是品牌穿越周期的底气。
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