#美妆行业热点#【国家市场监管总局严打虚假广告营销乱象】
你见过“售价不低于189元的高端防脱洗发水销售第一品牌”这种称号吗？品牌先给自己画个窄到离谱的赛道，再往里射箭，量身定制一个“第一”。这种“萝卜坑赛道冠军”，如今好日子彻底到头了。
6月12日，国家市场监管总局发布《广告引证内容执法指南》，明确向这类营销乱象宣战。新规重点打击四大套路：一是叠加人群、价格、成分等限定条件，人为切割出一个只有自己参赛的“细分第一”；二是页面超大字体标“冠军”，用蚂蚁小字隐藏限定条件；三是找无资质机构甚至自制榜单，伪造数据佐证“第一”；四是在虚假排名之外叠加功效违规宣称。
新规落地后，这类行为一律按虚假广告论处，最高可罚百万；双重违规合并处罚，情节严重者直接吊销营业执照。
告别“文字游戏”红利，靠硬实力说话的时代，真的来了。

图片来源：i美妆头条