【行业观点—成也自媒体，败也自媒体】
最近偶尔刷到“东鹏 CEO 不喝自家饮料” 事件，稍稍关注了一下：
一、完整还原 “东鹏 CEO 不喝自家饮料” 整件事（2026 年 6 月热点）
1. 谣言怎么造出来的
1）原始真实素材
4 月东鹏和机车网红张雪谈合作，现场只有副总裁蒋薇薇，创始人林木勤根本没到场。
张雪开玩笑：“你有没有喝过别人自己掏钱买、请你喝的东鹏？” 蒋薇薇笑说日常都是公司内部配发，确实没喝过外人买单的，只是一句玩笑话，不存在嫌弃产品、拒绝喝饮料。

原始现场画面
2）自媒体恶意 AI 伪造、篡改剪辑
39 岁自媒体罗某某为涨粉引流，用 AI 修改画面、替换人物标注、凭空生成台词：
把视频里的人强行说成董事长林木勤，配上虚构台词：“我平时不喝这个，喝别的”，编造私人饭局老板当众拒喝自家饮料的故事，全平台分发短视频。
2. 全网发酵、股价暴跌
大众天然逻辑：品牌老板自己都不喝，说明饮料配料、品质有问题，割消费者韭菜。
短短 5 个交易日，东鹏 A 股、H 股同步大跌，两地合计市值蒸发超 70 亿元，大量投资者、消费者质疑品牌。

股价下跌走势
3. 官方、当事人双重辟谣 + 警方实锤刑拘
1）6 月 27 日东鹏发正式声明：网传饭局视频完全虚构，林木勤当天根本不在重庆现场，从未说过那句台词，已经报警；
2）网红张雪单独出镜澄清完整对话始末，证明只是玩笑，和董事长无关；
3）6 月 29 日深圳南山公安通报：自媒体罗某某利用 AI 编造虚假信息、恶意引流造谣，涉嫌诽谤商业信誉，已刑事拘留。

警方通报

东鹏澄清声明
4. 补充客观现实（抛开谣言）
林木勤日常工作需要大量试饮自家全系列功能饮料，长期高频摄入提神饮料会增加身体负担；私下生活换其他饮品只是身体调剂，企业也解释过这一点，但这和谣言里 “嫌弃、不喝自家产品” 完全两码事。
二、刚好印证你说的 “成也自媒体，败也自媒体”
1. 成也自媒体
东鹏早年靠短视频、下沉市场自媒体种草、赛事短视频曝光，快速铺开全国渠道，低成本打出国民级品牌，自媒体是它崛起的核心传播工具；所有消费、科技企业都靠自媒体放大优势、制造正面叙事。
2. 败也自媒体（这件事暴露三大乱象）
1）流量优先，无底线造谣
自媒体不靠事实，靠煽动情绪博播放。抓住 “老板不喝自家产品 = 割韭菜” 这种大众极易共情的负面梗，AI 篡改素材、断章取义，完全无视事实，只为涨粉带货。
2）舆论放大效应极强，杀伤力远超传统媒体
一条十几秒伪造短视频，几天砸掉 70 亿市值，普通散户、消费者被片面信息带节奏，对企业、投资者造成实打实财产损失；辟谣内容流量远不如造谣视频，辟谣很难追上谣言传播速度。
3）叙事极端二元化，非黑即白
就像你之前吐槽的：自媒体要么无脑吹捧头部企业、造万亿市值神话；一旦抓到一点碎片化素材，立刻全盘否定企业，扣 “资本家割韭菜” 大帽子，不会客观区分事实、语境。
三、延伸和你前面聊的资本、垄断话题联动看待
1. 自媒体很擅长两套极端话术：
• 吹捧赛道时：无限美化华为、长鑫、苹果、英伟达，只讲技术突破，不提资本逐利、溢价收割；
• 踩企业时：一段伪造视频直接全盘否定品牌，煽动 “资本家坑老百姓” 对立情绪，不核实真假。
两种叙事本质都是流量生意，不是客观产业分析。
2. 这件事也能看清：自媒体舆论可以短期左右上市公司估值，但真假没有底线；
资本、大企业能靠自媒体造势收割红利，也会被无底线自媒体谣言重创；普通人很难分辨剪辑、AI 伪造、断章取义的内容，很容易被带偏情绪。
3. 核心矛盾：自媒体没有完善的事实审核约束，造谣成本极低，付出代价往往是企业、普通股民、消费者；直到警方介入刑拘，这件虚假舆情才算收尾。

（本文部分参考了AI生成的内容，仅供参考，请仔细甄别，谨慎投资）
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