刚刚落幕的F1，在中国已成为一股热闹的社会现象。这项全球顶尖赛事完成了一个关键跃迁：从小众爱好变为大众娱乐化IP，成为一个出圈的文化符号。速度、科技与运动文化借此传递至更广泛的人群，其中自然也包括儿童——如同儿时的周冠宇，当F1的轰鸣疾驰而过，无数少年心中也被埋下一颗关于速度的种子。

借助F1做营销的品牌不在少数，但为儿童开启「竞速文化」叙事的却并不多见。

3月22日，FILA KIDS 「超跑训练营」在上海国际赛车场举办，同期上演的还有FILA KIDS天猫超级品牌日「超跑共进」儿童跑鞋矩阵发布会。没有比F1赛场更能代表速度的场景。自上世纪80年代便将竞速基因注入品牌的FILA KIDS，在同一片赛场，开启了一场定义未来儿童跑鞋的探索。

文/多杰

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