#茉莉奶白 爆单#判决千万赔偿却门店爆单，茉莉奶白两次出圈值得深思
近期茉莉奶白接连两次掀起行业热度，节奏十分戏剧性。此前靠着《恋与深空》联名活动火爆出圈，小程序直接被抢购流量挤崩，七天销量逼近五百万杯，在游戏相关舆论发酵前平稳收尾；而不久前LV商标侵权一审落槌，千万元的高额赔偿判决落地，品牌非但没有陷入舆论低谷，反倒收获大量网友支持，线下门店客流爆满，短短两日涨粉十万。

回看本次商标纠纷，苏州中院一审判定茉莉奶白侵犯LV四叶花卉图形商标权，合计赔付1030万元，当前案件处于上诉期，品牌创始人明确提出上诉。不少消费者出于国货茶饮支持心态选择到店消费，用实际行动表达立场，造就了如今爆单局面。

但热度之下依旧要分清情怀与法规边界。知识产权保护是商业市场的基础规则，一审判决有着明确的法律依据，模仿注册商标本身不符合商业发展准则。消费者支持本土茶饮品牌无可厚非，可不能忽视商标侵权本身的问题。

联名营销、话题事件能短期拉动销量，却无法支撑品牌长久发展。新式茶饮想要站稳脚跟，不能依赖话题流量，原创视觉设计、打磨产品口味、规范品牌运营才是核心。期待茉莉奶白理性走完上诉流程，正视知识产权问题，走出依靠话题造势的运营模式。 http://t.cn/AXoIWrZX