【从“鲁迅推荐”到“余华发抖”，#浮夸的图书腰封该退场了#】近日，法国作家安德烈·纪德的经典小说《窄门》因一条腰封登上热搜。“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖”——这句印在腰封上的宣传语，引发读者热议。有网友跑到余华的社交账号下求证：“老师您真的读得全身发抖吗？”余华只回复了3个字：“不可能。”随后，一段现场辟谣的视频也被曝光，画面中余华一脸认真地反问：“读《窄门》谁会哭呀？”这一幕被不少网友戏称为“隔空打假”。

事实上，图书腰封上的夸大乃至虚假宣传并非新鲜事。有媒体梳理发现，太宰治1939年创作的《女生徒》的图书腰封上，赫然印着鲁迅和高尔基的推荐语。鲁迅与高尔基均于1936年离世，二人是否知晓太宰治其人尚属未知，更遑论为其作品“背书”了。

从“鲁迅推荐”到“余华发抖”，剥开层层包装，内核不过都是图书出版商的营销话术。有的腰封尚且算是“锦上添花”，意在为好书添一层信誉的镀金；有的腰封却像“垂死挣扎”，只要能在瞬间抓住读者的眼球，夸大其词乃至无中生有，都在出版商押注的范畴之内。

出版从业者显然也意识到了这个问题。媒体报道提及，2025年，有读者在北京一家书店统计发现：400本显眼位置陈列的图书中，带腰封的仅剩128本，占比32%；几年前，这一比例超过了70%。可以说，实体腰封的退场，已是肉眼可见的事实。

但这并不意味着浮夸营销的终结。它只是从纸质封面上撕下来，又被贴到了互联网的各个角落。电商平台上铺天盖地的“不读后悔一生”、短视频博主红着眼圈的“含泪推荐”、社交媒体上刷屏不止的“后劲太大走不出来”……这些夸张的措辞，又何尝不是另一种形式的“赛博腰封”。（中国青年报，泽塔）