Counterpoint 最新报告显示，2026 年 Q2 全球智能手机出货量同比下滑 11%，创下 2013 年以来 Q2 的最低水平：

本轮手机行业下行的核心因素是全球内存危机：DRAM 和 NAND 价格本季度持续上涨，整机 BOM 成本走高后，OEM 厂商纷纷将成本转嫁给消费者，入门级与中端设备受影响最为显著，价格敏感型用户的购机需求受到明显冲击。

品牌格局方面，三星以 24% 的市场份额重新夺回全球第一，也是头部五大品牌中同比增长表现最强的厂商。其在印度和中东市场表现稳健，凭更可控的产品供应、更小的涨价幅度配合促销拉动大盘，Galaxy S26 系列出货量增长带动整体表现，其中 Ultra 凭借隐私显示屏与 AI 成为最受欢迎的机型，同时三星的垂直整合优势、全价位 AI 产品阵容，也帮助品牌对冲了中低端市场的需求疲软。

苹果本季度出货量同比增长 3%，市场份额攀升至 20%，创历史纪录。苹果是主流厂商中唯一没有上调手机售价的品牌，iPhone 17 系列持续热销，仍是全球出货量最高的单机型，多个核心市场需求保持高位，但中国市场表现相对疲软，尽管提前开启 618 促销，但因折扣力度不及 2025 年同期导致出货同比下滑，旧款 iPhone 需求也偏弱。

小米、OPPO、vivo 三家本季度出货量均出现两位数同比下滑，由于三家在入门/中端布局占比更高，对内存成本更敏感，受到的冲击也更为明显——消费者普遍推迟购机、转向老款机型或延长换机周期：

· 小米拿下 12% 的市场份额，通过精简产品组合、放宽零售商融资条件稳住出货基本盘，REDMI Note 15 系列、REDMI K90 与小米 17 系列表现突出；
· OPPO 以 11% 的份额位列市场第四，凭借 A 系列与 Reno 系列的不错表现缓冲了整体下滑幅度；
· vivo 以 8% 的份额位居第五，供应端挑战+核心机型大幅涨价进一步拖累了出货表现

谷歌和华为本季度出货量实现逆势增长，同比分别提升 16% 和 6%，谷歌的增长主要靠 Pixel 10 / 10a 系列的拉动，华为则依靠 Mate 80 系列、Nova 15 以及畅享 90 系列支撑。

Counterpoint 认为 2026 年下半年的手机市场前景仍充满挑战，预计全年全球智能手机出货量将下降约 14%，全球内存短缺的状况预计将持续到 2027 年。后续 OEM 厂商大概率会继续优先保障盈利而非出货规模，削减低利润机型、调整产品配置与存储档位，同时更多依靠老款与翻新产品留住预算敏感型用户；高端市场会保持相对稳健的表现，但在内存供应出现大幅改善之前，整体市场需求很难迎来复苏。