创意广告｜汉堡王：不是戈登做的🍔

汉堡王英国最近推出了一款和牛汉堡，好吃到让名厨戈登·拉姆齐都“眼红”——他们干脆把这个梗做成了广告。
核心创意：
这组广告由BBH伦敦操刀，核心概念叫 “Chef Envy”（主厨的嫉妒） 。画面直接用了戈登·拉姆齐的表情特写——那种挑眉、撇嘴、一脸“这居然不是我做的”的微妙表情，配上大标题 “Not Made By Gordon”（不是戈登做的） ，底下再补一刀：“The new Wagyu burger is so good, Gordon Ramsay wishes he made it.”（新款和牛汉堡好吃到戈登·拉姆齐希望是他做的。）
为什么有效：
它没有自卖自夸“我们的汉堡有多好吃”，而是借一个以挑剔、毒舌著称的顶级大厨的“表情”，来侧面证明产品有多牛。戈登越是不爽，观众越觉得这汉堡肯定好吃——相当于让“敌人”帮你站台，比请代言人还高级。
这波操作既幽默又带点挑衅感，属于“看一次就忘不掉”的广告。🍟